如何利用钻展投放来引爆流量

新年马上就要来临了,年货节你准备好了吗?今年的年货节增加了预售的活动,每个类目的年货节活动时间今年都是区分开来的,今年比较多的食品米面粮油酒品礼品等多种类目开始登上钻展的大舞台,那么今天我们就来看一个汾酒店铺是如何来策划年货节钻展投放的。下面从日常淘抢购活动投放的角度来看一下如何来进行钻展投放,引爆年货节大流量。

一、店铺状态概况

 

店铺主要推广的是汾酒中的福禄寿酒,帝王瓷酒,牧童原浆酒,中华脸谱收藏酒,日销在五千左右,参加淘抢购活动销售额在10-15w之间,店铺整体的基础还是很不错的。

进入十一月份做了调整,主要筛选之前测试的转化比较好的素材、定向及资源位,店铺也相应的参加多次淘抢购活动,并且在双十一活动时也做了相应的准备,钻展投产提升到14.26,点击单价由于11月是全网竞价最高的一个月,点击单价有些上升。下面是总体的数据反馈:如何利用钻展投放来引爆流量插图

年货节将至,它作为最后一个大活动,也是最后的一次狂欢,那么我们就来看一下年货节钻展投放的整体思路。

 

二、整体投放思路

时间节点的把握

首先梳理一首先梳理一下整体的营销节点:

A:预热期 

推广目的思路:提高客户对年货节的认知以及让客户了解我们年货节的具体活动。大活动的前期预热流量比较重要,我们在钻展投放上可以提前进行预热的计划,进行新客户与老客户的流量拉取,加大展现量,加大曝光。

B:正式开始

推广目的思路:促成流量转化,提高店铺销售额。当天可以在几个整点设置1元秒杀的活动,提高客户对店铺的关注度。

 

三、年货节推广方案

1、计划资源位投放选择

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