【直通车技巧】春节如何轻松超车?

导读:过年期间的整个淘宝市场,快递不收件,不派送,下单购买人数少,一些卖家也停止了在直通车上面的投放,那么这个时候的竞争肯定就小了很多,点击单价肯定就会低,并且春节期间的顾客很多都是走访亲戚朋友,用手机客户端购物的占比会加大,那么我们就围绕这几个点去对直通车做分析。

正文:

在本文,通过对权重高低分类对直通车在春节时期的规划以及开展,主要是通过控制花费,提高点击率来提高质量分和账户权重。我们不讲深奥的开车技巧,不讲复杂的算法。我们只说最基础的一些设置,通过在春节期间这个特殊的时期,获得更多超越。

PS:在优化前,我们要先知道一件事。

一、优质账户如何开展?

我们把维护方式分为优质账户,一般账户。

我们先简单分析一下优质账户:

继续开通直通车的目的是保持质量分,维持账户权重,或者有所提升。优质账户是权重比较高,词通常都是9分,10分,平均点击花费低。那可能有人会问权重都那么高的,我年后再开启不更好,因为过年期间也没有什么时间去照看他,说不定账户还掉分了。

影响直通车质量得分的因素有,创意,点击率,相关性等,那么其中的一个重要因素是创意效果也就是点击率,创意效果在直通车的官方解释中是推广创意近期的关键词动态点击反馈,那么如果我们这长假中都暂停推广直通车,自然也就没有什么点击率创意效果数据了,这样质量分肯定就会下降,影响和开年后的直通车推广效果,之后开年当别人开始冲销量冲业绩的时候你还在养词,从节奏上来说就慢了一步,一年之计在于春,特别是一些服装类目的商家,如果春天没有跟上市场的节奏,没有打好开头炮,那么一年下来的步伐就会跟不上,那么业绩也不会好到哪里去,所以不管是为了保持账户权重,还是为了更好的打好开年战,新年期间的直通车推广都显得尤为重要。

1、日限额设置

因为过年期间竞争力度不大,那么点击花费也就不会那么高,日限额设置可以大幅度减少,建议是降低百分之五十以上,不同类目不同计划设置不一样。

2、时间折扣设置:

预算调低之后,为了控制流量,可以降低关键词和时间折扣,这里建议尽量使用时间折扣,避免关键词出价混乱,开年好调整,可以预先保存好日常的各个计划的时间折扣,然后按比例降低。

3、地域设置:

地域的设置,考虑到花费有限,需要用仅限的花费引到更加精准的流量,而我们的目的是保持和提高质量群众,并且开年发货速度也是影响我们后期dsr评分的,因此偏远地区,欠发达地区不投放。投放准确一点可以根据生意参谋——访客分析——地域分布,根据数据筛选地区,选择标准是点击率高,收藏加购物车高的地区。

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