运营推广图提高点击率的秘诀

流量越来越昂贵,推广成本更是水涨船高,伴随着直钻结合,对于真正能提升图片点击率的推广图要求也是越来越高,一张优秀的推广图,能使我们的产品在纷纭的搜索页面中脱颖而出,为产品争取更大曝光率,而提升图片点击也一直是大家持续不懈研究课题之一,分享几个对于提升点击率的小妙招给大家。

好的点击其实很容易,从推广图的本质出发,拆解组成推广图的元素:

  1. 产品:产品永远都是第一生产力,包括产品的卖点、功能、款式、材质、工艺等等构成产品本身。
  2. 设计:创意、版式、构图、字体、配色等。
  3. 文案:是否易懂、趣味性、产生共鸣、利益点等。

这些元素组合构成图片是否具有美感、质感、饱满,是否做到了从产品本质出发去吸引消费者。

提升300%:找准人群、敲打情感点

那么经过拆解推广图的元素,我们明白了推广图做之前应该着手的内容,那么提升图片点击率有哪些诀窍呢?

一、做好图片设计定位、针对产品、用户需求去设计

运营推广图提高点击率的秘诀插图

优化前:点击率0.36%

优化后:点击率1.44%,提升300%

这款女包经过优化之后点击率提升300%,是如何做到的呢?

首先我们从产品分析,包包外观不算潮流款式,注重外观时尚的年轻女孩们在搜索包包时,对产品会无感,如果定位人群为妈妈群体,妈妈们上网购物的时间会较少,看到第一张推广图时也会产生错觉图片传达出来的信息不是与自己的定位对等的,所以在第一张推广图上就出现了严重的用户需求不明确问题,在解读产品的时候我们一定要注意用户需求的问题

在优化后的推广图上,定位了产品的需求人群为妈妈,添加了相关合适的人物素材,并将之前定位不符的文案修改为具有情感营销意义的“送给妈妈的礼物”,强化使用人群概念,并将产品卖点简洁直观地表达,图片优化前优化后在版式上的区别其实是不大的,但是深入去了解产品了解产品定位,有目标性地表达产品对应的用户需求,对于点击率提升才有实质性的帮助。

二、商品特色突出、细节、功能、卖点要精准

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